Varumärket förmedlar företagets identitet och värden och kan bli en av dess mest värdefulla tillgångar. Att bygga ett starkt varumärke kräver inte bara kreativitet och kommunikation, utan också en genomtänkt juridisk strategi. Det rättsliga skyddet behöver byggas upp, vårdas och försvaras över tid.
Varumärkesstrategier ur ett juridiskt perspektiv ger en samlad och praktiskt inriktad framställning av känneteckensrätten, med tyngdpunkt på varumärkesrätten. Med utgångspunkt i svensk rätt och EU-rätt följer boken varumärkets hela livscykel: från strategier, registrering, särskiljningsförmåga och skyddsomfång till invändning, hävning, intrång och sanktioner.
Boken visar även hur skyddet för företagsnamn, marknadsföringsrätt, designrätt, upphovsrätt och domännamn kan samverka med varumärkesrätten. Konkreta exempel och vägledande avgöranden från EU-domstolen och Högsta domstolen förenas med strategiska reflektioner. Aktuella frågor i den digitala miljön, såsom internetnyckelord, NFT:er, influencer marketing och AI-genererade kännetecken, behandlas också.
Genomgående knyts juridiken till de affärsmässiga överväganden som krävs för att bygga och förvalta en stark varumärkesportfölj. Boken riktar sig till studenter och yrkesverksamma inom immaterialrätt samt till varumärkesinnehavare och andra beslutsfattare som vill skapa, utveckla och försvara starka kommersiella kännetecken.